Sommaire
Sommaire :
- L’audit SEO, qu’est-ce que c’est ?
- L’audit technique SEO.
- L’audit sémantique SEO.
- L’audit de netlinking.
- L’audit technique en SEO, qu’est-ce que c’est ?
- Quelles sont les raisons de faire un audit technique ?
- Développer votre trafic grâce à l’audit technique.
- Présenter une meilleure expérience utilisateur grâce à l’audit technique SEO.
- Éviter de futures pénalités grâce à l’audit technique SEO.
- Indexer de nouvelles pages grâce à l’audit technique SEO.
- Indexer de nouvelles pages grâce à l’audit technique SEO.
- Comment réalise t-on un audit technique SEO ?
- Quels sont les points audités ?
- Quels sont les outils utilisés pour faire un audit technique ?
- Conclusion.
Quand on souhaite améliorer sa présence sur le web afin de créer plus de trafic sur son site web, en général, le référencement organique (SEO) apparaît comme une piste viable pour nombre d’entrepreneurs et dirigeants d’entreprise.
Le SEO est à juste titre connu pour être un levier puissant d’acquisition de trafic, malheureusement il est encore bien trop incompris et fait preuve de beaucoup d’amateurisme, ne permettant pas d’obtenir les résultats escomptés. Tout simplement les stratégies sont souvent mal comprises ou mal appliquées de la part des annonceurs.
Dans cet article nous allons nous intéresser à une méthode bien connue des référenceurs, et qui est pratiquée par toutes les grandes entreprises : il s’agit de l’audit technique. L’audit technique est applicable pour tous les sites ayant quelques dizaines de pages et constitue un axe important d’acquisition de trafic.
L’audit SEO, qu’est-ce que c’est ?
L’audit en SEO est une pratique qui consiste à analyser un site pour en déterminer ses axes d’amélioration ou d’optimisation. On considère qu’en référencement il y a 4 grands types d’audit principaux qui sont l’audit technique, l’audit de netlinking, l’audit sémantique et l’audit UX qui participe au SXO. Certaines agences SEO comme Reachconversion sont spécialisées en audit SEO technique.
L’audit SEO permet ensuite de dresser un constat de l’existant et des optimisations qui sont nécessaires pour améliorer la note globale d’un site. L’objectif principal étant de rendre le site plus attractif pour Google. Pour cette raison, un audit tient systématiquement compte des bonnes pratiques fournies par Google. Un audit se fait rarement d’un seul trait sur les sites qui souffrent de nombreux problèmes techniques. Tout simplement car il est contre-productif de dresser une liste d’optimisations longue comme le bras. A la place il est préférable de découper l’audit en de multiples petits audits bien plus digestes pour les clients.
Les objectifs :
- Améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.
- Résoudre un problème technique bloquant.
- Améliorer la navigation sur votre site.
- Exploiter de nouvelles stratégies.
- Prioriser vos tâches sur le long terme.
Les 3 audits SEO
L’audit technique SEO
L’audit technique SEO,est au cœur de toutes les grandes stratégies de référencement et permet d’obtenir des augmentations de trafic significatives. Les recommandations qui en découlent sont des plans d’action à long terme qui permettent de guider et d’orienter les efforts dans la bonne direction.
L’audit sémantique SEO
L’audit sémantique SEO consiste à analyser d’une part les champs sémantiques des pages d’un site, pour déterminer quelles pages et quels mots clés enregistrent des visites. Et d’autre part afin de trouver des opportunités de mots clés qui servent à améliorer le positionnement du site. Il est intéressant comme souvent de se comparer à la concurrence, et de comparer les positions prises dans les résultats de recherche, les mots clés et bien-sûr le trafic organique. Avec un audit sémantique, un suivi des positions dans les résultats de recherche peut aussi être effectué de manière mensuelle. C’est un bon moyen pour le client de se rendre compte de l’avancée des résultats sur son site.
L’audit de netlinking
L’audit du profil de lien ou de Netlinking, consiste à analyser la qualité des liens entrants (backlinks) ainsi que sa popularité. C’est-à-dire l’autorité du nom de domaine, celle-ci est déterminée par Google et traduit l’influence d’un site sur le web. L’audit de netlinking est important car sans connaissances de sa popularité ou de l’autorité de son nom de domaine, une entreprise ne pourra pas créer une stratégie adaptée et pérenne. Il est donc capitale de pouvoir se situer par rapport à la concurrence, notamment en faisant un benchmark des concurrents les plus proches.
L’audit technique en SEO, qu’est-ce que c’est ?
L’audit technique est souvent associé à une tâche longue et pénible, et pour cause. La mission d’un référenceur lors d’un audit technique est d’analyser toutes les pages d’un site qui pourraient constituer un frein à la progression du trafic et aux guidelines de Google. Le processus d’analyse va varier en fonction du trafic du site mais également en fonction du volume de pages et de la complexité du site. Il n’est clairement pas possible d’analyser un site de 2 millions de pages comme on pourrait analyser un site de 400 URL. Cela conditionne dès le départ une méthodologie et un savoir-faire différent.
Quelles sont les raisons de faire un audit technique ?
Il y a 4 raisons principales qui justifient de faire un audit technique. Cet audit peut être fait pour démarrer une nouvelle stratégie ambitieuse de création de trafic. Ou de manière récurrente ce qui est préférable sur le long terme car cela permet d’avoir une idée de la progression des optimisations réalisées sur le site.
Développer votre trafic grâce à l’audit technique SEO.
La première raison c’est que vous pouvez réellement doubler voir davantage, le trafic organique de votre site grâce à un audit bien mené. L’audit technique s’accompagne souvent d’actions concrètes qui ont des retombées positives sur la note qu’attribue Google à votre site.
Présenter une meilleure expérience utilisateur grâce à l’audit technique SEO.
La 2ème raison, c’est que vous pouvez présenter à vos utilisateurs une expérience catastrophique de votre site sans le savoir. Cela peut être des pages trop lentes à charger, du contenu qui se décale, une navigation difficile etc.
L’audit technique a pour objectif de mettre le doigt sur les incohérences de votre site qui nuisent à l’expérience utilisateur. Facilitant la navigation sur votre site et la maximisation des conversions.
Éviter de futures pénalités grâce à l’audit technique SEO.
La 3ème raison, est que Google est particulièrement vigilant envers les sites qui sont présents dans son index. Il peut attribuer, quand il le juge nécessaire, une pénalité manuelle ou une pénalité algorithmique. Cette pénalité va réduire drastiquement votre présence sur les résultats de recherche et faire chuter votre trafic organique. Une fois de plus, l’audit technique a pour objectif de s’assurer que votre site ne présente pas de caractéristiques en contradiction avec les guidelines principales de Google, ceci afin de vous éviter une pénalité.
Indexer de nouvelles pages grâce à l’audit technique SEO.
Il s’agit plutôt d’une répercussion mais c’est un axe très intéressant, l’audit vous permettra d’identifier les pages qui ne sont pas indexables et les pages non indexées sur le moteur de recherche Google, pour concentrer vos efforts sur ces pages qui nécessitent des améliorations pour apparaître dans les résultats de recherche. Vous permettant de déclencher un nouveau trafic liées à ces pages.
Comment réalise t-on un audit technique SEO ?
Pour la partie plus pratique, un audit technique va débuter par l’utilisation d’un crawler. Il s’agit d’un outil qui va récupérer les informations contenues sur les pages de votre site pour les afficher dans l’interface de l’outil. L’ensemble du code de votre site peut être lu et interprété, mais dans ce cas précis les balises SEO vont être ciblées en priorité par le crawler.
Le croisement des données va ensuite permettre de générer des graphiques et insights pertinents qui vont permettre de comprendre l’état global d’un site, en quelque sorte son état de santé.
La donnée va ensuite être agrégée et extraite pour être restituée sous la forme d’un document Excel ou Powerpoint par exemple, qui servira de document d’audit.
Ce document permettra à la fois de rendre compte de l’existant, mais également de fournir des optimisations pour améliorer la note globale du site.
Quels sont les points audités ?
Sans être exhaustif car il y a une multitude de points à analyser et cela dépend également du site à auditer il y a :
- La structure du site.
- Le balisage.
- Les codes d’erreurs HTTP.
- Le maillage interne.
- Les performances d’affichage.
- Les directives d’indexation.
- Les KPI.
- Etc.
Quels sont les outils utilisés pour faire un audit technique ?
Certains outils complets sont très performants et existent sur le marché depuis de nombreuses années, je vais vous en présenter 3 :
- Screaming Frog, qui est un outil que j’affectionne, à la fois basique mais pratique, il permet de crawler un site avec beaucoup de facilité.
- Oncrawl, également très performant, est à destination des multinationales et sites de grandes envergures.
- Botify, à les mêmes applications que Oncrawl, c’est un concurrent direct.
A noter que la Google Search Console est aussi très utile pour connaître une partie de ses liens entrants vers son domaine. Ainsi que pour connaître les pages qui sont indexées dans les résultats de recherche; C’est un basique à connaître et maîtriser sur le bout des doigts.
Conclusion
L’audit technique à l’instar de l’audit de netlinking et de l’audit sémantique plus que des documents d’analyse sont des documents qui doivent servir de base à votre plan d’action sur le long terme. Un bon audit vous proposera toujours des solutions adaptées à votre site en fonction des axes d’optimisation découverts.